40 способов улучшить свой сайт. Какие улучшения сайта можно сделать
Содержимое:
Если вы решили улучшить свой сайт, приготовьтесь к работе, которая никогда не заканчивается. Веб-проекты живут, дышат и меняются вместе с технологиями и поведением пользователей. За мои 20 лет в продвижении сайта я видел тысячи проектов. Много сайтов вывел на первые позиции в Яндекс и Гугл, и знаю точно: нет такой кнопки «сделать хорошо». Есть только ежедневный труд.
В этой статье я собрал 30 конкретных шагов. Некоторые из них технические, другие касаются контента или маркетинга. Улучшения сайта требуют внимания к деталям. Нельзя просто поменять цвет кнопки и ждать роста продаж. Нужно смотреть глубже. Нужно понимать, как поисковые роботы видят вашу страницу и что чувствует человек, который на нее зашел. Читайте также: как ускорить загрузку сайта — полное руководство от практика.
Для улучшения сайта часто хватает малых изменений. Иногда достаточно ускорить загрузку на одну секунду, чтобы конверсия выросла на 10%. Иногда нужно переписать заголовок, чтобы кликабельность в поиске подскочила в разы. Я не буду лить воду. Только факты, только работающие методы. Каждый пункт я проверил на практике.
Технические шаги, чтобы улучшить свой сайт
Техническая часть — это фундамент. Если здесь есть ошибки, никакой контент не спасет. Поисковики не любят медленные и кривые ресурсы. Пользователи тем более.
1. Проверьте скорость загрузки
Никто не любит ждать. Если страница грузится дольше трех секунд, вы теряете половину посетителей. Используйте Google PageSpeed Insights. Смотрите не только на общую оценку, но и на Core Web Vitals. Особенно важен LCP ( Largest Contentful Paint). Если он больше 2.5 секунд, двигайте картинки в формат WebP, настройте кэширование. На моем проекте в нише недвижимости ускорение загрузки с 4 до 1.5 секунд подняло позиции в Яндекс на 5 строчек за неделю.
2. Адаптируйте под мобильные устройства
Сейчас больше трафика идет с телефонов, чем с компьютеров. Если у вас не адаптивная верстка, вы теряете клиентов. Проверьте сайт через эмулятор в браузере. Кнопки должны быть удобными для пальца. Шрифты читаемыми без зума. Меню должно открываться легко. Улучшить свой сайт без мобильной версии в 2024 году невозможно. Яндекс прямо говорит: мобильная пригодность влияет на ранжирование.
3. Настройте HTTPS протокол
Без замочка в строке браузера современные обозреватели помечают сайт как «небезопасный». Это пугает людей. SSL-сертификат сейчас стоит копейки или выдается бесплатно хостингом. Переезд на HTTPS — обязательный шаг. Не забудьте настроить редиректы с http на https, чтобы не потерять вес страниц. В моей практике были случаи, когда отсутствие HTTPS блокировало передачу данных из метрик, и мы слепли аналитически.
4. Исправьте ошибки 404
Битые ссылки ведут в никуда. Пользователь видит ошибку и уходит. Поисковик видит ошибку и снижает доверие. Используйте сервисы вроде Screaming Frog, чтобы просканировать весь ресурс. Найдите все ссылки, которые ведут на несуществующие страницы удалите их, либо поставьте редирект 301 на актуальный аналог. Это базовая гигиена. Улучшения сайта начинаются с уборки мусора.
5. Создайте карту сайта XML
Sitemap.xml помогает роботам быстрее находить новые страницы. Если у вас большой магазин или блог, без карты индексация будет идти месяцами. Генерируйте карту автоматически через плагины или скрипты. Добавьте ссылку на карту в файл robots.txt. Проверьте в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, что файл читается корректно. Для улучшения сайта это дает ускорение индексации нового контента в разы.
6. Оптимизируйте файл robots.txt
Этот файл говорит роботам, куда можно ходить, а куда нельзя. Часто новички случайно закрывают важные разделы от индексации. Проверьте директивы Disallow. Убедитесь, что открыты страницы категорий и товаров. Закройте админку и служебные скрипты. Ошибка здесь может скрыть весь проект от поиска. Я видел случаи, когда сайт пропадал из выдачи на месяц из-за одной неверной строки в этом файле.
7. Настройте ЧПУ ссылки
Человекопонятные урлы (ЧПУ) выглядят лучше и понятнее поисковикам. Вместо site.ru/?p=123 должно быть site.ru/catalog/phones. Используйте транслитерацию для русских слов. Разделяйте слова дефисом, не подчеркиванием. Короткие и понятные ссылки легче запомнить и ими проще поделиться. Улучшить свой сайт в глазах робота можно просто изменив структуру адресов.
8. Внедрите микроразметку Schema.org
Микроразметка помогает поисковикам понять содержимое страницы. Товары, отзывы, статьи, организации — все можно разметить. В выдаче это дает расширенные сниппеты: звездочки рейтинга, цены, наличие. Это повышает кликабельность (CTR). Внедрение разметки на карточки товаров дало одному из моих клиентов прирост трафика на 15% без изменения позиций, просто за счет красоты в выдаче.
9. Проверьте дубли страниц
Дубли контента размывают вес страниц. Поисковик не знает, какую страницу ранжировать, и понижает обе. Ищите дубли с параметрами сортировки, фильтрами, версиями для печати. Настройте canonical теги. Они указывают поисковику, какая страница главная. Это критически важно для интернет-магазинов с множеством фильтров. Улучшения сайта часто скрыты в борьбе с техническими дублями.
10. Настройте серверные заголовки
Ответ сервера должен быть корректным. Главная страница должна отдавать 200 ОК. Удаленная страница — 404. Редиректы — 301. Ошибки 500 говорят о проблемах на сервере. Мониторьте аптайм. Если сайт часто лежит, поисковики перестанут приходить часто. Надежный хостинг — это не экономия, это инвестиция. За 20 лет я понял: дешевый хостинг всегда выходит боком в самый неподходящий момент.
Контент и улучшения сайта через тексты
Контент — это король, но только если он полезный. Просто написать много текста недостаточно. Нужно решить проблему пользователя.
11. Пишите для людей, а не для роботов
Раньше можно было набить текст ключами и попасть в топ. Сейчас алгоритмы умные. Они оценивают поведенческие факторы. Если человек зашел и сразу вышел, текст плохой. Пишите живым языком. Избегайте канцеляризмов. Разбивайте текст на абзацы. Улучшить свой сайт можно, просто сделав текст читаемым.
12. Обновляйте старые статьи
Информация устаревает. Цены меняются, законы редактируются. Если у вас есть статья 2020 года, проверьте актуальность. Обновите данные, добавьте новые блоки. Поисковики любят свежий контент. Дата обновления часто влияет на ранжирование. Я регулярно прохожусь по старым материалам клиентов и освежаю их. Это дает второй всплеск трафика без создания нового.
13. Добавьте уникальные фотографии
Стоковые картинки глаза замыливают. Люди чувствуют фальшь. Лучше сделайте фото своего офиса, товара или процесса работы на телефон. Пусть они не будут идеальными, зато они настоящие. Уникальный визуал повышает доверие. Для улучшения сайта доверие важнее идеального света на фото.
14. Используйте видео контент
Видео удерживает внимание дольше текста. Снимите обзор товара, инструкцию, приветствие от директора. Разместите на странице и загрузите на YouTube. Это работает на два фронта: удержание на сайте и трафик из видеопоиска. В нише услуг видео-отзывы работают лучше текстовых. Клиенты хотят видеть лицо исполнителя.
15. Структурируйте текст заголовками
Сплошное полотно текста никто не читает. Используйте подзаголовки H2, H3. Они разбивают смыслы. Пользователь сканирует страницу глазами, цепляясь за заголовки. Если заголовки понятные, он останется читать дальше. Это влияет на время на сайте. Улучшения сайта через структуру текста дают быстрый результат по поведенческим факторам.
16. Добавьте блок вопросов и ответов
FAQ закрывает возражения клиентов до звонка. Соберите реальные вопросы из отдела продаж или поддержки. Ответьте на них честно. Это снимает нагрузку с менеджеров и повышает конверсию. Поисковики часто вытягивают ответы из FAQ в расширенные сниппеты. Это бесплатный способ занять больше места в выдаче.
17. Проверьте грамотность
Ошибки режут глаз и снижают экспертность. Если в тексте опечатки, клиент думает, что и в работе будут ошибки. Используйте сервисы типа Орфограммка или Главред. Вычитывайте тексты вслух. Так легче найти корявые фразы. Улучшить свой сайт можно, просто убрав лишние запятые и опечатки.
18. Покажите кейсы и примеры
Слова «мы профессионалы» ничего не стоят. Покажите, что вы сделали. Было — стало. Цифры, графики, скриншоты. В услугах это работает лучше всего. Клиент покупает результат, а не процесс. Я всегда требую от клиентов фото отчетов. Это продает лучше любых красивых слов на главной странице.
19. Добавьте социальное доказательство
Отзывы, логотипы партнеров, сертификаты. Люди верят другим людям. Разместите отзывы не в скрытом блоке, а на видном месте. Желательно с фото авторов и ссылками на их профили. Фейковые отзывы чувствуются сразу. Лучше меньше, но настоящих. Улучшения сайта через доверие работают на долгосрочную лояльность.
20. Упростите язык текстов
Не используйте сложные термины без пояснений. Если пишете для новичков, объясняйте каждое понятие. Предложения делайте короткими. Одно предложение — одна мысль. Длинные конструкции теряют суть. Проверьте текст через сервис Главред. Стремитесь к показателю читаемости выше 8 баллов. Улучшить свой сайт значит говорить с клиентом на одном языке.
Юзабилити и поведение пользователей
Удобство использования напрямую влияет на продажи. Если пользователю неудобно, он уйдет к конкуренту.
21. Упростите навигацию
Меню должно быть понятным. Не прячьте важные разделы в глубине. Хлебные крошки помогут пользователю понять, где он находится. Поиск по сайту должен работать корректно и выдавать релевантные результаты. Если человек не может найти товар за 3 клика, он уйдет. Для улучшения сайта навигация — это первый приоритет.
22. Сделайте заметные кнопки действия
CTA (Call to Action) должны выделяться. «Купить», «Заказать», «Позвонить». Цвет кнопок должен контрастировать с фоном. Не делайте их слишком мелкими. Разместите их в логичных местах: после описания преимущества, в конце статьи, в шапке. Улучшить свой сайт можно, просто сделав кнопку красной вместо серой.
23. Уберите лишние поля в формах
Каждое лишнее поле в форме заявки снижает конверсию. Оставьте только необходимое: имя и телефон. Если нужно больше данных, запросите их потом, по телефону. Не заставляйте человека заполнять анкеты. Чем меньше трения, тем выше конверсия. Я сокращал формы с 10 полей до 2, и заявки вырастали в три раза.
24. Добавьте онлайн-консультант
Живой чат помогает закрыть клиента здесь и сейчас. Люди ленятся звонить, но любят писать. Настройте автоприветствие, но не навязчивое. Оператор должен отвечать быстро. Если оператора нет, настройте бота, который соберет контакты. Это повышает вовлеченность. Улучшения сайта через коммуникацию дают самых горячих лидов.
25. Проверьте контрастность шрифтов
Текст должен читаться легко. Серый текст на белом фоне выглядит стильно, но глаза устают. Используйте черный или темно-серый цвет для основного текста. Размер шрифта не менее 16px для основного контента. Межстрочный интервал должен давать воздух. Доступность важна для всех, включая людей с плохим зрением.
26. Оптимизируйте поиск по сайту
Внутренний поиск должен понимать опечатки и синонимы. Если человек ищет «айфон», а у вас написано «iPhone», поиск должен найти товар. Настройте синонимы в админке. Выводите популярные товары в подсказках. Это помогает пользователю быстрее найти нужное. Улучшить свой сайт значит предугадывать желания клиента.
27. Добавьте сравнение товаров
В магазинах с широким ассортиментом сложно выбрать. Функция сравнения характеристик помогает принять решение. Выделите отличия цветом. Покажите, где выгоднее. Это снижает нагрузку на менеджеров и ускоряет покупку. Клиент чувствует заботу, когда может сравнить параметры в один клик.
28. Реализуйте корзину без перезагрузки
Добавление в корзину не должно перезагружать страницу. Используйте AJAX. Человек должен оставаться на странице и видеть, что товар добавлен. Это сохраняет контекст выбора. Перезагрузки раздражают и сбивают поток. Улучшения сайта в корзине напрямую влияют на брошенные корзины.
29. Покажите условия доставки и оплаты
Скрытые условия вызывают подозрения. Напишите четко: сколько стоит доставка, какие сроки, какие способы оплаты. Разместите эту информацию на видном месте, лучше в шапке или рядом с кнопкой покупки. Неожиданная стоимость доставки на последнем этапе — главная причина отказа. Прозрачность экономит деньги на поддержке.
30. Протестируйте сайт на реальных людях
Дайте сайт попользоваться друзьям или знакомым, которые не в теме. Попросите найти товар или оставить заявку. Смотрите, где они тупят. Где кликают не туда. Записывайте их комментарии. Взгляд со стороны открывает глаза на очевидные вещи, которые вы не замечаете. Улучшить свой сайт лучше всего помогают тесты на живых пользователях.
Аналитика и постоянный рост
Запуск сайта — это не финиш, это старт. Нужно постоянно следить за цифрами и корректировать курс.
31. Настройте Яндекс.Метрику и Google Analytics
Без аналитики вы работаете вслепую. Установите счетчики на все страницы. Настройте цели: заявки, звонки, покупки. Смотрите, откуда приходит трафик. Какие страницы популярны, а какие нет. Отслеживайте вебвизор, чтобы видеть поведение людей. Это база для принятия решений. Для улучшения сайта данные важнее интуиции.
32. Следите за позициями в поиске
Используют сервисы мониторинга позиций. Отслеживайте ключевые запросы. Если позиции падают, ищите причину. Возможно, конкуренты стали лучше или алгоритмы изменились. Не зацикливайтесь на одной позиции, смотрите на общую динамику трафика. Позиции могут скакать, трафик должен расти.
33. Анализируйте конкурентов
Смотрите, что делают лидеры ниши. Какие у них заголовки, какие цены, какие акции. Не копируйте слепо, но берите идеи. Если у всех есть калькулятор стоимости, а у вас нет — вы теряете. Если все пишут длинные статьи, а вы короткие — подумайте, почему. Рынок диктует стандарты. Улучшения сайта часто приходят из анализа чужих ошибок и успехов.
34. Собирайте обратную связь
Поставьте виджет опроса. Спросите, почему клиент не купил. Что ему не понравилось. Читайте отзывы на сторонних площадках. Там пишут честнее. Используйте эту информацию для доработок. Клиент сам скажет, что ему нужно. Игнорировать фидбэк — значит терять деньги.
35. Проводите А/Б тесты
Не гадайте, какой заголовок лучше. Запустите тест. Покажите половине посетителей вариант А, половине вариант Б. Посмотрите, где конверсия выше. Тестируйте кнопки, цвета, тексты, формы. Даже малое изменение может дать большой эффект. Улучшить свой сайт научно проще, чем на глаз.
36. Мониторьте техническое состояние
Настройте алерты в Вебмастерах. Если сайт упадет или вирусы попадут, вы должны узнать первым, а не от клиентов. Проверяйте сайт на вирусы регулярно. Чистота кода важна для безопасности и репутации. Взломанный сайт помечается красным в поиске, и восстановить доверие потом очень сложно.
37. Работайте над репутацией в сети
SERM (управление репутацией) важно для бренда. Отвечайте на отзывы, даже негативные. Решайте проблемы публично. Это показывает, что вы не бросаете клиентов. Положительный имидж повышает доверие к сайту. Люди гуглят компанию перед покупкой. Если везде грязь, сайт не спасет.
38. Развивайте семантическое ядро
Поисковые запросы меняются. Появляются новые тренды, слова. Регулярно расширяйте список ключей. Пишите контент под новые запросы. Не стойте на месте. Старое ядро перестает приносить трафик. Улучшения сайта через семантику открывают новые каналы трафика.
39. Интегрируйте CRM систему
Заявки не должны теряться. Все лиды должны падать в CRM. Менеджеры должны вовремя перезванивать. Настраивайте сквозную аналитику от клика до продажи. Так вы поймете реальную стоимость клиента. Сайт — это инструмент продаж, а не визитка. Он должен быть связан с отделом продаж.
40. Планируйте развитие на год
Составьте дорожную карту. Что будем делать в этом месяце, что в следующем. Бюджет на доработки. План по контенту. Хаотичные действия не дают системного результата. Нужен план. За 20 лет в продвижении сайта я убедился: стратегия побеждает тактику на длинной дистанции. Много сайтов вывел на первые позиции в Яндекс и Гугл именно благодаря системности.
Итоги работы над проектом
Вы видите, что пунктов много. Не пытайтесь сделать все за один день. Это невозможно и вредно. Начните с технического аудита. Исправьте критические ошибки. Затем работайте над контентом. Потом над удобством.
Помните, что алгоритмы поисковых систем меняются. То, что работало вчера, может не работать завтра. Будьте гибкими. Тестируйте гипотезы. Смотрите на цифры. Улучшить свой сайт — это процесс, а не разовое действие.
Не бойтесь экспериментировать. Иногда нестандартное решение дает лучший результат, чем следование инструкциям. Главное — держите в голове пользу для пользователя. Если ему удобно и полезно, поисковики это оценят.
Я поделился опытом, который копил годами. Здесь нет волшебной таблетки. Есть труд. Но этот труд окупается ростом позиций и продаж. Если вы внедрите хотя бы половину из этих советов, ваш проект станет заметно лучше.
Смотрите на сайт глазами клиента. Задавайте вопросы. Ищите узкие места. Убирайте лишнее. Добавляйте полезное. Улучшения сайта бесконечны, но каждый шаг приближает вас к лидерству в нише.
Работа над веб-ресурсом похожа на уход за садом. Нужно поливать, обрезать, удобрять. Тогда он будет цвести. Если бросить, он зарастет сорняками. Не бросайте свой проект. Вкладывайте в него время и силы.
Рынок не стоит на месте. Конкуренты не спят. Они тоже читают такие статьи и внедряют фишки. Чтобы быть впереди, нужно быть активнее. Анализируйте, внедряйте, измеряйте.
Надеюсь, этот список поможет вам навести порядок. Используйте его как чек-лист. Отмечайте выполненное. Возвращайтесь к пунктам через полгода. Вы удивитесь, сколько всего можно еще сделать.
Ваш сайт — это ваш цифровой актив. Чем он качественнее, тем дороже он стоит. Инвестиции в развитие окупаются годами. Не экономьте на качестве. Делайте на совесть.
Если возникнут вопросы по конкретным пунктам, ищите информацию глубже. Каждый пункт этой статьи — тема для отдельного большого руководства. Здесь я дал вектор движения. Дальше дело за вами.
Действуйте последовательно. Не распыляйтесь. Фокус на главном. Сначала база, потом фишки. Сначала скорость, потом дизайн. Приоритеты решают успех. Читайте также: 15 лучших сервисов для проверки позиций сайта в поисковиках.
Удачи в развитии вашего проекта. Пусть трафик растет, а клиенты возвращаются. Работа стоит того.
