Dofollow и Nofollow ссылки: важность и правильное использование для SEO

Dofollow и Nofollow ссылки — это два типа гиперссылок, которые по-разному влияют на SEO-продвижение сайта и передачу ссылочного веса между страницами. Если вы только начинаете разбираться в поисковой оптимизации, понимание разницы между этими атрибутами станет фундаментом для грамотного построения ссылочной стратегии. Без этого знания невозможно ни корректно настроить внешние ссылки, ни защитить сайт от спама, ни эффективно работать с партнерскими программами.

За 20 лет в продвижении сайтов я вывел в топ Яндекса и Google десятки проектов, и каждый раз убеждался: мелочей в SEO не бывает. Атрибуты ссылок — как раз тот случай, когда небольшая техническая деталь определяет, получит ли ваш ресурс реальную пользу от размещения или просто потратит бюджет впустую.

Содержимое:

Что такое Dofollow и Nofollow: базовые понятия

Dofollow ссылка — это обычная гиперссылка по умолчанию, которая передает поисковым системам сигнал о доверии и передает часть ссылочного веса (так называемого PageRank) от одной страницы к другой. Когда поисковый робот Яндекса или Google переходит по такой ссылке, он интерпретирует это как рекомендацию: «эта страница заслуживает внимания».

Nofollow ссылка содержит специальный атрибут rel="nofollow", который говорит поисковику: «не передавай вес по этой ссылке и не учитывай её при ранжировании». Формально это указание игнорировать ссылку при расчете авторитетности страницы-реципиента.

Важный нюанс: атрибут rel=»dofollow» не существует в официальной спецификации HTML. Если вы видите где-то упоминание такого тега — это либо ошибка, либо упрощение. По умолчанию любая ссылка является dofollow, пока вы явно не добавите к ней nofollow. Читайте также: коммерческие факторы ранжирования сайтов в SEO.

Как выглядит код ссылок

Обычная dofollow ссылка в HTML-коде выглядит так:

<a href="https://example.com">Текст ссылки</a>

Nofollow ссылка с атрибутом:

<a href="https://example.com" rel="nofollow">Текст ссылки</a>

Иногда можно встретить комбинированные варианты с несколькими значениями в атрибуте rel:

<a href="https://example.com" rel="nofollow sponsored">Текст ссылки</a>

Как работают ссылки Dofollow и Nofollow

Поисковые системы используют ссылки как один из ключевых сигналов для определения авторитетности страницы. Алгоритм Google PageRank, несмотря на возраст, до сих пор лежит в основе многих механизмов ранжирования.

Механизм передачи ссылочного веса

Когда на вашу страницу ссылаются с авторитетного ресурса через dofollow ссылку, часть авторитета донора передается акцептору. Это похоже на рекомендацию от уважаемого человека: если известный эксперт ссылается на вашу статью, поисковик делает вывод о её качестве.

Nofollow ссылки такой передачи не осуществляют. Они существуют как бы «в стороне» от алгоритмов ранжирования. Хотя в 2019 году Google объявил, что может использовать nofollow-ссылки как «подсказки» для сканирования, прямой передачи веса по-прежнему нет.

Влияние на ранжирование в поисковых системах

Ссылочный вес — не единственный фактор ранжирования, но один из наиболее значимых. Страницы с большим количеством качественных dofollow-ссылок с тематических ресурсов обычно занимают более высокие позиции в выдаче.

Однако переоценивать роль ссылок тоже нельзя. В 2026 году алгоритмы Яндекса и Google учитывают сотни факторов: поведенческие метрики, качество контента, техническое состояние сайта, E-E-A-T сигналы. Ссылки — важная, но не единственная составляющая успеха.

Зачем нужны Nofollow ссылки

Может показаться странным: зачем использовать ссылку, которая не передает вес? На самом деле nofollow атрибут решает несколько важных задач.

Защита от спама и манипуляций

Представьте, что на вашем сайте есть комментарии или форум. Если все ссылки в сообщениях пользователей были бы dofollow, спамеры мгновенно превратили бы ресурс в площадку для размещения рекламных ссылок. Атрибут rel=»nofollow» в комментариях, форумах и гостевых книгах стал стандартом индустрии именно по этой причине.

Платная реклама и партнерские программы

По требованиям Google и Яндекса, платные ссылки обязательно должны быть помечены. Если вы размещаете рекламный материал, партнерскую ссылку или получаете вознаграждение за переход, использование nofollow (или более специфичных атрибутов sponsored/ugc) — это не только соблюдение правил, но и защита от санкций.

В 2019 году Google ввел два дополнительных атрибута:

• rel=»sponsored» — для платных ссылок и рекламы
• rel=»ugc» — для пользовательского контента (комментарии, форумы)

Эти атрибуты работают аналогично nofollow, но дают поисковику более точную информацию о природе ссылки.

Ссылки на непроверенные ресурсы

Если вы ссылаетесь на сайт, в качестве которого не уверены, nofollow ссылка станет страховкой. В случае, если ресурс окажется под фильтром или будет распространять вредоносный контент, ваш сайт не пострадает от ассоциации.

Когда использовать Dofollow ссылки

Dofollow ссылки должны быть основой вашей внешней ссылочной стратегии. Их ставят в следующих случаях:

• Естественные упоминания в качественном контенте. Если вы пишете статью и ссылаетесь на авторитетный источник, подтверждающий ваши слова, ссылка должна быть dofollow.
• Гостевые публикации на тематических ресурсах. Размещение экспертных статей на профильных сайтах с dofollow-ссылкой на ваш ресурс — классический метод линкбилдинга.
• Партнерские отношения без финансовой составляющей. Если вы обмениваетесь полезными материалами с коллегами без оплаты, dofollow уместен.
• Ссылки из профилей в социальных сетях и профессиональных сообществах. Многие платформы автоматически делают такие ссылки nofollow, но если есть возможность — используйте dofollow.
• Рекомендации проверенных сервисов и инструментов. Если вы действительно пользуетесь продуктом и рекомендуете его читателям, dofollow-ссылка выглядит естественно.

Важное правило: dofollow-ссылка должна быть уместной и полезной для читателя. Поисковики давно научились отличать естественные ссылки от манипулятивных.

Когда использовать Nofollow ссылки

Nofollow атрибут применяют в следующих ситуациях:

• Комментарии и пользовательский контент. Все ссылки в комментариях, отзывах, сообщениях форума должны быть nofollow или ugc.
• Рекламные интеграции и платные размещения. Любая ссылка, размещенная за деньги или иное вознаграждение, требует nofollow или sponsored.
• Партнерские программы (affiliate). Ссылки с партнерскими идентификаторами помечайте sponsored или nofollow.
• Виджеты и автоматические ссылки. Если ваш сайт генерирует ссылки автоматически (например, в виджете «популярные статьи»), лучше использовать nofollow.
• Ссылки на сайты с низкой репутацией. Если приходится ссылаться на сомнительный ресурс, защитите себя nofollow.
• Внутренние служебные ссылки. Ссылки на страницы входа, регистрации, корзины часто закрывают через robots.txt или nofollow, чтобы не распылять вес сайта.

Практические инструкции по настройке

Теперь перейдем к конкретике. Разберем, как технически работать с dofollow и nofollow ссылками на практике.

Добавление атрибута rel=»nofollow» в HTML

Самый простой способ — вручную отредактировать HTML-код ссылки:

<!-- Было -->
<a href="https://partner-site.com">Наш партнер</a>

<!-- Стало -->
<a href="https://partner-site.com" rel="nofollow">Наш партнер</a>

Для нескольких значений в атрибуте rel используйте пробел как разделитель:

<a href="https://example.com" rel="nofollow ugc">Ссылка</a>

Настройка в WordPress

В популярной CMS WordPress есть несколько способов работы с атрибутами ссылок.

Через визуальный редактор Gutenberg:

• Выделите текст и создайте ссылку
• В панели настроек ссылки найдите опцию «Отметить как nofollow» (может потребоваться плагин)
• Установите галочку и сохраните

Через классический редактор:

• Переключитесь в режим «Текст» (HTML)
• Найдите нужную ссылку
• Добавьте rel="nofollow" вручную

Через плагины:

• Pretty Links — удобен для управления партнерскими ссылками с автоматическим добавлением nofollow
• External Links — массовое добавление nofollow ко всем внешним ссылкам
• Yoast SEO — предлагает настройки для разных типов ссылок

Настройка в других CMS

Joomla:

• В редакторе TinyMCE при создании ссылки есть вкладка «Расширенные»
• В поле «Rel» введите nofollow

Drupal:

• Модуль «NoFollow» автоматически добавляет атрибут ко всем внешним ссылкам
• Можно настроить исключения для конкретных доменов

Tilda:

• В настройках блока со ссылкой есть чекбокс «Добавить rel=nofollow»
• Активируйте его для рекламных и партнерских ссылок

Массовая обработка через robots.txt

Если нужно закрыть от индексации целые разделы сайта, используйте файл robots.txt:

User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /cart/
Disallow: /login/

Этот метод не добавляет nofollow к ссылкам, но запрещает поисковикам переходить по ним. Для полного контроля лучше использовать и robots.txt, и атрибуты ссылок.

Ошибки при работе с Dofollow и Nofollow

За годы практики я видел множество ошибок, которые совершают владельцы сайтов. Разберу самые типичные.

Переоптимизация анкоров

Ошибка: все dofollow-ссылки ведут с одинаковым коммерческим анкором («купить пластиковые окна», «заказать SEO-продвижение»).

Почему это плохо: поисковики расценивают такой паттерн как манипуляцию и могут наложить санкции.

Как правильно: используйте разнообразие анкоров — бренд, URL, естественные фразы, «кликбейтные» призывы. Соотношение коммерческих и некоммерческих анкоров должно быть примерно 20/80.

Закрытие внутренних ссылок через nofollow

Ошибка: некоторые SEO-специалисты советуют закрывать nofollow внутренние ссылки на служебные страницы, чтобы «сохранить вес».

Почему это спорно: в 2026 году Google официально заявил, что nofollow не сохраняет PageRank, а просто «теряет» его. Закрытие внутренних ссылок может ухудшить crawlability сайта.

Как правильно: используйте атрибуты noindex для страниц, которые не должны попадать в индекс, но оставляйте ссылки dofollow. Либо применяйте canonical-теги для дублей.

Игнорирование платных ссылок

Ошибка: размещение рекламных статей с dofollow-ссылками без маркировки.

Почему это плохо: это прямое нарушение рекомендаций Google и Яндекса. При обнаружении сайт может попасть под фильтр за манипуляцию ссылками.

Как правильно: всегда помечайте платные ссылки атрибутами nofollow или sponsored. Честность в долгосрочной перспективе выгоднее.

Избыточное использование nofollow

Ошибка: закрытие nofollow всех внешних ссылок «на всякий случай».

Почему это плохо: вы лишаете сайт естественности. Поисковики ожидают, что качественный контент содержит ссылки на авторитетные источники.

Как правильно: используйте nofollow только там, где это действительно необходимо. Ссылки на Википедию, официальные документы, исследования должны быть dofollow.

Влияние на SEO-продвижение: реальные кейсы

Чтобы показать, как dofollow и nofollow ссылки работают на практике, приведу несколько реальных ситуаций из моего опыта.

Кейс 1: Интернет-магазин мебели

Клиент размещал гостевые статьи на строительных форумах со ссылками на категории товаров. Все ссылки были dofollow с одинаковым анкором «купить диван». Результат через 3 месяца — фильтр за переоптимизацию.

Что сделали:

• Заменили часть ссылок на nofollow
• Разнообразили анкоры (бренд, URL, естественные фразы)
• Добавили ссылки на информационные статьи, а не только на коммерческие страницы
• Через 4 месяца фильтр сняли, позиции восстановились

Кейс 2: Блог о финансах

Автор размещал партнерские ссылки на банковские продукты без атрибута sponsored. После обновления алгоритма Google трафик из поиска упал на 40%.

Что сделали:

• Все партнерские ссылки помечены sponsored
• Добавлены дисклеймеры о партнерских отношениях
• Разделили контент на информационный и коммерческий
• Трафик восстановился за 2 месяца

Кейс 3: Новостной портал

На сайте были открыты комментарии с dofollow-ссылками. Спам-атака привела к тому, что в комментариях появились ссылки на сомнительные ресурсы.

Что сделали:

• Все ссылки в комментариях закрыты nofollow
• Внедрена премодерация
• Удалили спамные комментарии
• Санкции не потребовались, но трафик стабилизировался

Частые вопросы о Dofollow и Nofollow

Разберу вопросы, которые чаще всего задают начинающие вебмастера.

Передает ли Google вес по nofollow-ссылкам?

Официальная позиция Google с 2019 года: nofollow-ссылки используются как «подсказки» (hints), а не как директивы. Это означает, что Google может учитывать их для сканирования, но прямой передачи PageRank по-прежнему нет.

Позиция Яндекса: более консервативна. Nofollow-ссылки практически не влияют на ранжирование в российском поисковике.

Мой совет: не рассчитывайте на nofollow-ссылки как на инструмент продвижения, но и не игнорируйте их полностью. Они могут приносить трафик и упоминания бренда.

Нужно ли закрывать внутренние ссылки nofollow?

Короткий ответ: в большинстве случаев — нет.

Подробный ответ: внутренние ссылки помогают поисковикам понимать структуру сайта и распределять вес между страницами. Закрытие внутренних ссылок nofollow нарушает этот процесс. Исключения — ссылки на страницы с дублированным контентом, но и здесь лучше использовать canonical или noindex.

Как проверить, dofollow или nofollow ссылка?

Способы проверки:

• Просмотр кода страницы. Нажмите Ctrl+U (или правой кнопкой → «Просмотр кода страницы») и найдите нужную ссылку. Если есть атрибут rel="nofollow", rel="sponsored" или rel="ugc" — ссылка закрыта.
• Расширения для браузера. Например, «NoFollow» для Chrome подсвечивает все nofollow-ссылки на странице.
• Онлайн-сервисы. Инструменты вроде Ahrefs или Serpstat показывают тип ссылок при анализе ссылочного профиля.

Влияют ли nofollow-ссылки на трафик?

Да, влияют, но не через поисковое продвижение, а напрямую. Пользователь не видит атрибута rel — для него это обычная кликабельная ссылка. Если ваш контент полезен, nofollow-ссылка с популярного ресурса может привести значительный трафик.

Можно ли использовать nofollow для защиты от конкурентов?

Теоретически: если конкурент размещает на вашем сайте спамные ссылки через комментарии, nofollow защитит вас от негативного влияния.

Практически: лучше вообще не допускать появления таких ссылок. Настройте модерацию комментариев, используйте капчу, блокируйте спам-ботов.

Продвинутые стратегии работы со ссылками

Для тех, кто хочет выйти за рамки базовых настроек, разберу более сложные подходы.

Стратегия «Ссылочного разнообразия»

Здоровый ссылочный профиль должен содержать:

• 70-80% dofollow-ссылок с разнообразных источников
• 20-30% nofollow-ссылок из социальных сетей, комментариев, форумов
• Смешанные типы анкоров: бренд (30%), URL (20%), естественные фразы (30%), коммерческие (20%)
• Разнообразие доменов: ссылки с .ru, .com, .org и других зон
• Географическое распределение: ссылки с ресурсов разных регионов

Работа с социальными сигналами

Социальные сети по умолчанию делают внешние ссылки nofollow. Но это не значит, что они бесполезны.

Что дают nofollow-ссылки из соцсетей:

• Прямой трафик от подписчиков
• Упоминания бренда
• Социальные сигналы, которые косвенно влияют на ранжирование
• Индексацию нового контента (соцсети быстро сканируются поисковиками)

Как максимизировать пользу:

• Публикуйте контент в подходящее время для вашей аудитории
• Используйте привлекательные превью и заголовки
• Вовлекайте подписчиков в обсуждение
• Добавляйте хештеги для дополнительного охвата

Линкбилдинг через гостевые публикации

Гостевые статьи — один из самых эффективных методов получения dofollow-ссылок в 2026 году.

Алгоритм работы:

• Поиск площадок. Ищите тематические блоги, СМИ, отраслевые порталы с хорошим трафиком.
• Анализ требований. Изучите guidelines для авторов, темы прошлых публикаций, стиль изложения.
• Подготовка питча. Напишите редактору краткое предложение темы, покажите свою экспертизу.
• Создание качественного контента. Статья должна быть полезной для аудитории площадки, а не просто содержать ссылку на ваш сайт.
• Естественное вписание ссылки. Ссылка должна быть уместной в контексте, вести на релевантную страницу.

Важно: не размещайте гостевые статьи на сайтах, которые публикуют всё подряд за деньги. Такие ресурсы быстро теряют авторитет, и ссылки с них могут навредить.

Мониторинг ссылочного профиля

Регулярно проверяйте, какие ссылки ведут на ваш сайт. Это поможет вовремя обнаружить проблемы.

Инструменты для мониторинга:

• Яндекс.Вебмастер — показывает ссылки, которые учитывает Яндекс
• Google Search Console — данные о ссылках в экосистеме Google
• Ahrefs, Serpstat, Megaindex — детальный анализ ссылочного профиля
• Linkpad — российский сервис с хорошей базой ссылок

На что обращать внимание:

• Резкий рост количества ссылок (может быть спам-атака)
• Ссылки с токсичных доменов (казино, adult, фарммагазины)
• Переоптимизация анкоров
• Потеря качественных ссылок

Что делать при обнаружении проблем:

• Токсичные ссылки можно закрыть через disavow-файл в Google Search Console
• Для Яндекса аналогичного инструмента нет, но можно обратиться в поддержку
• При переоптимизации — попросите вебмастеров изменить анкоры или закрыть часть ссылок nofollow

Технические нюансы и обновления алгоритмов

SEO — динамичная область, и правила работы со ссылками периодически меняются. Разберу важные обновления.

Обновление Google от сентября 2019

Google объявил о переходе от директив к «подсказкам» для атрибутов nofollow, sponsored и ugc. Это означает:

• Поисковик может учитывать nofollow-ссылки для сканирования
• Прямая передача PageRank по-прежнему не осуществляется
• Вебмастера получили более гибкие инструменты для описания природы ссылок

Практический вывод: используйте sponsored и ugc вместо общего nofollow там, где это уместно. Это дает поисковику больше информации о вашем сайте.

Позиция Яндекса

Яндекс более консервативен в вопросах атрибутов ссылок. Основные принципы:

• Nofollow-ссылки не передают вес
• Качество ссылок важнее количества
• Поведенческие факторы и качество контента имеют приоритет
• Манипуляции со ссылками жестко наказываются

Совет: при работе с российским поисковиком делайте акцент на качестве контента и естественности ссылочного профиля, а не на технических ухищрениях.

Влияние AI-поиска

С появлением AI-Overviews в Google и аналогичных функций в Яндексе роль ссылок меняется. Поисковики все чаще цитируют контент напрямую, без перехода на сайт-источник. Читайте еще: микроразметка без программиста: генераторы Schema и нейросети.

Что это значит для линкбилдинга:

• Важность бренда и упоминаний растет
• Прямые ссылки становятся менее критичными
• Качество контента и экспертность выходят на первый план
• E-E-A-T сигналы (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) становятся ключевыми

Итоговые рекомендации

Подведу итоги и дам конкретные инструкции для применения на практике.

Базовые правила:

• Все ссылки по умолчанию являются dofollow
• Используйте nofollow для платных ссылок, партнерок, пользовательского контента
• Применяйте sponsored для рекламы, ugc для комментариев
• Не закрывайте внутренние ссылки nofollow без веской причины
• Разнообразьте анкоры и источники ссылок

Чек-лист для проверки:

• Все платные ссылки помечены sponsored или nofollow
• Комментарии и форумы закрыты nofollow или ugc
• Внутренние ссылки открыты для поисковиков
• Анкоры разнообразны, без переоптимизации
• Ссылочный профиль регулярно мониторится
• Токсичные ссылки обрабатываются через disavow

Что делать прямо сейчас:

• Проведите аудит текущего ссылочного профиля
• Проверьте, правильно ли помечены платные ссылки
• Убедитесь, что комментарии закрыты nofollow
• Составьте план линкбилдинга с акцентом на качественные dofollow-ссылки
• Настройте регулярный мониторинг ссылочного профиля

Dofollow и nofollow ссылки — это не просто технические детали, а важный инструмент в арсенале SEO-специалиста. Понимание их работы, правильное применение и регулярный мониторинг помогут построить устойчивый ссылочный профиль, который будет работать на вас годами. Не гонитесь за количеством, фокусируйтесь на качестве и естественности — и результат не заставит себя ждать.

Dofollow и nofollow атрибуты при грамотном использовании становятся основой здоровой ссылочной стратегии, а не источником проблем с поисковыми системами. Начните с аудита текущего состояния, внедрите рекомендации из этой статьи, и вы увидите, как улучшается видимость сайта в поисковой выдаче.