Как сделать аналитику сайта. Как провести SEO аудит сайта – полный гайд

Содержимое:

Как сделать аналитику сайта, чтобы она приносила реальную пользу, а не просто рисовала красивые графики? Это вопрос, который я слышу от владельцев бизнеса последние два десятилетия. За 20 лет в продвижении я видел многое: сайты, которые взлетали на вершину Яндекса и Google за месяц, и проекты, которые годами буксовали на второй странице выдачи, сжигая бюджеты. Разница почти всегда кроется не в магии алгоритмов, а в банальном понимании того, что происходит под капотом вашего ресурса.

Многие начинают с покупки ссылок или написания текстов, но забывают посмотреть, а работает ли вообще механизм. Представьте, что вы пытаетесь разогнать автомобиль с пробитым колесом. Вы давите на газ, тратите бензин, но скорость не растет. В веб-разработке и маркетинге то же самое. Прежде чем вкладывать деньги в рекламу или контент, нужно понять текущее состояние дел. Читайте также: 15 способов как пользоваться Ahrefs при поисковой оптимизации и продвижении сайта.

В этом гайде я не буду использовать заумные фразы про «синергию» и «трансформацию». Мы поговорим на языке фактов, цифр и конкретных действий. Я расскажу, как сделать аналитику сайта так, чтобы вы могли сами найти узкие места и исправить их, не нанимая дорогих консультантов для каждого чиха. Но предупрежу сразу: идеальных сайтов не бывает. Всегда есть нюансы, спорные моменты и разные точки зрения на одни и те же вещи. Поисковики меняются, и то, что работало в 2020 году, сегодня может навредить.

Аналитика и Аудит: в чем разница и зачем это нужно

Часто эти понятия путают. Давайте разберемся. Аналитика — это процесс сбора данных. Вы смотрите, сколько людей пришло, откуда, что они кликали. Аудит — это анализ этих данных плюс проверка технической и контентной части с целью найти ошибки.

Чтобы сделать аналитику сайта качественно, вам нужно разделить эти задачи. Сначала вы собираем информацию, потом ставим диагноз.

Почему интуиция не работает

В начале пути многие владельцы сайтов полагаются на вкус. «Мне нравится этот синий цвет», «Мне кажется, текст хороший». Поисковые системы не имеют вкуса. У них есть математические модели. Google и Яндекс оценивают сотни параметров: от скорости ответа сервера до поведенческих факторов.

Если вы хотите расти, вам нужно говорить с роботами на их языке. И язык этот — данные. Провести аналитику сайта — значит перевести хаос посещений в структурированную таблицу проблем и возможностей.

Мой опыт: 20 лет наблюдений

За мои 20 лет в продвижении я вывел на первые позиции множество сайтов в разных нишах: от интернет-магазинов запчастей до юридических порталов. И знаете, что объединяет все успешные кейсы? Регулярная проверка здоровья проекта. Я никогда не начинал работу, не проведя глубокую диагностику. Иногда после такой диагностики выяснялось, что 50% страниц сайта вообще не видны поисковикам из-за ошибки в файле robots.txt. Представьте, вы платите за контент, а он лежит в сейфе, ключ от которого потерян.

Технический SEO аудит: фундамент вашего здания

Начинать всегда нужно с техники. Если фундамент кривой, никакие красивые обои (дизайн) не спасут. SEO аудит технической части — это проверка того, насколько хорошо ваш сайт общается с поисковыми роботами.

Индексация: видят ли вас роботы?

Первый шаг — понять, сколько страниц вашего сайта находится в поиске. Введите в Google команду `site:ваш-домен.ru`. Если вы видите 100 страниц, а у вас в каталоге 500 товаров, значит, есть проблема. Робот не может найти или не хочет сохранять остальные страницы.

Причины могут быть разными:

• Файл robots.txt. Это инструкция для робота. Если там случайно прописано `Disallow: /`, вы закрыли весь сайт от индексации. Классическая ошибка новичков.
• Файл sitemap.xml. Это карта сайта. Без нее роботам сложнее ориентироваться, особенно на больших ресурсах.
• Дубли страниц. Поисковики не любят одинаковый контент. Если одна и та же страница открывается по адресам `site.ru/product` и `site.ru/product?color=red`, для робота это две разные страницы с одинаковым содержимым. Это размывает вес страницы. Нужно настроить Canonical или 301 редиректы.

Скорость загрузки и Core Web Vitals

Никто не любит ждать. Если ваш сайт грузится дольше 3 секунд, вы теряете до 40% трафика. Google официально включил скорость в факторы ранжирования через метрики Core Web Vitals.

SEO аудит скорости должен включать проверку трех показателей:

• LCP (Largest Contentful Paint): Как быстро загружается самый большой элемент на экране. Должно быть менее 2.5 секунд.
• FID (First Input Delay): Как быстро сайт реагирует на клик пользователя. Менее 100 мс.
• CLS (Cumulative Layout Shift): Насколько сильно «прыгает» верстка при загрузке. Если кнопка «Купить» смещается, и пользователь кликает мимо — это плохо.

Я часто вижу сайты с тяжелыми, неоптимизированными изображениями. Фото товара весом 5 Мб — это убийство скорости. Сжимайте картинки, используйте современные форматы вроде WebP.

 Мобильная адаптация

Сейчас более 60% трафика в многих нишах идет со смартфонов. Если у вас нет мобильной версии или она неудобная, Google понизит вас в выдаче даже для десктопных запросов (индекс Mobile-First).

Проверьте сайт с телефона. Кнопки должны быть нажимаемы пальцем, шрифты читаемы без зума, а всплывающие окна (pop-up) не должны перекрывать весь экран. Сделать аудит сайта на мобильную дружественность можно через инструмент Google Mobile-Friendly Test. Он покажет конкретные ошибки, например, «текст слишком мелкий» или «элементы клика слишком близко друг к другу».

Внутренняя оптимизация: работа с контентом

Когда техническая часть в порядке, переходим к тому, что видят люди. SEO аудит контента — это не просто проверка на грамотность. Это проверка на соответствие поисковым запросам.

Мета-теги: Title и Description

Title (заголовок вкладки браузера) и Description (описание под ссылкой в поиске) — это ваше лицо в выдаче.

• Title: Должен содержать главный ключевой запрос. Например, не просто «Главная», а «Купить пластиковые окна в Москве | Цены от производителя». Длина — до 60-70 знаков.
• Description: Краткое описание, которое продает клик. Длина — до 160 знаков.

Частая ошибка — дублирование Title на всех страницах. У каждой страницы должен быть уникальный заголовок. Если у вас 1000 товаров, автоматизируйте это через шаблоны: «[Название товара] купить в [Город] — [Цена]».

Структура заголовков H1-H6

Поисковики читают текст по структуре.

H1: Главный заголовок страницы. Должен быть один на страницу. В нем должен быть основной ключ.

H2-H3: Подзаголовки, разбивающие текст на логические блоки.

Не используйте заголовки только для того, чтобы сделать текст жирным или большим. Для этого есть CSS стили. Заголовки нужны для структуры. Сделать аудит сайта на предмет заголовков легко: просто пробегитесь взглядом по коду или используйте инструменты парсинга. Если вы видите несколько H1 или пропущенные уровни (сразу H1, потом H4), это сигнал к исправлению.

Перелинковка

Внутренние ссылки помогают передавать вес страниц и удерживать пользователя на сайте. Если человек читает статью про «Как выбрать дрель», предложите ему ссылку на каталог «Дрели» или статью «Как сверлить бетон».

Но не превращайте текст в кашу из ссылок. Ссылка должна быть уместной. Я рекомендую использовать «хлебные крошки» (навигационная цепочка вверху: Главная > Каталог > Дрели). Это помогает и пользователям, и роботам понимать структуру.

Коммерческие факторы и доверие (E-E-A-T)

Для Яндекса это критически важный раздел. Поисковик хочет убедиться, что вы не фирма-однодневка, а реальный бизнес. Это особенно важно для интернет-магазинов и услуг.

Провести аудит сайта на коммерческие факторы значит проверить наличие:

• Цены. Если цен нет, а написано «звоните», Яндекс может понизить сайт в коммерческой выдаче. Люди хотят сравнивать, не тратя время на звонок.
• Контактов. Телефон, адрес, карта, email. Желательно в шапке сайта и в подвале.
• Реквизитов. ИНН, ОГРН. Это повышает доверие.
• Информации о доставке и оплате. Четкие условия, сроки, города доставки.
• Ассортимента. На странице категории должно быть достаточно товаров. Пустая категория или одна позиция выглядят подозрительно.

В моей практике был случай, когда сайт магазина мебели не мог пробиться в топ Москвы. Мы добавили страницу «О компании» с фото склада и команды, прописали четкие условия гарантии и возвратов. Позиции начали расти через две недели. Яндекс увидел, что за сайтом стоят живые люди.

Внешние факторы: ссылочный профиль

Ссылки с других сайтов на ваш — это как рекомендации. Если на вас ссылается авторитетный портал, поисковик считает вас надежным. Но здесь много нюансов.

Сео аудит ссылочного профиля нужен, чтобы понять, кто на вас ссылается.

• Качество важнее количества. Одна ссылка с известного отраслевого СМИ лучше, чем 100 ссылок с сомнительных форумов.
• Анкоры. Текст ссылки. Если на вас все ссылаются со словами «купить слоны дешево», это выглядит неестественно. Ссылки должны быть разноплановыми: брендовые (название компании), безанкорные (ссылка-картинка или URL), разбавленные фразой в тексте.
• Токсичные ссылки. Иногда конкуренты могут накрутить на вас плохие ссылки, чтобы получить санкции. Регулярно проверяйте профиль через сервисы вроде Ahrefs или Semrush. Если видите спам-доноры, их можно отклонить через Google Disavow Tool.

SEO аудит ссылок — процесс небыстрый. Не покупайте ссылки пачками на биржах. Это путь к фильтру «Минусинск» от Яндекса или Penguin от Google. Лучше потратьте время на аутрич: напишите партнерам, блогерам, СМИ с предложением полезного контента или обзора.

Инструментарий: чем вооружиться для проверки

Вам не нужно быть программистом, чтобы сделать аналитику сайта. Есть инструменты, которые делают большую часть работы автоматически.

 Бесплатные решения

• Яндекс.Метрика и Google Analytics 4. Это база. Без них никуда.
• В Метрике смотрите на «Вебвизор». Он записывает действия пользователей. Вы увидите, где люди кликают, а где уходят.
• В GA4 обратите внимание на вовлеченность и пути пользователя.
• Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Здесь поисковики сами говорят вам о проблемах. Ошибки сканирования, проблемы с безопасностью, наложенные санкции — все здесь.
• PageSpeed Insights. Для проверки скорости.

Профессиональный софт

Если вы хотите провести аналитику сайта глубоко, понадобятся тяжелые инструменты.

• Screaming Frog SEO Spider. Это программа, которая сканирует сайт как робот. Она найдет битые ссылки (404), редиректы, дубли Title, отсутствие H1. Бесплатная версия сканирует до 500 страниц, этого хватит для старта.
• Ahrefs / Semrush. Мощные комбайны для анализа ссылок, ключевых слов и позиций конкурентов. Дорого, но того стоит.
• Key Collector. Для сбора семантического ядра. Если вы планируете работать с контентом, без него сложно обойтись.

Пошаговый алгоритм: как не запутаться

Давайте соберем все в единую инструкцию. Вот как сделать аудит сайта самостоятельно, шаг за шагом.

Шаг 1. Техническая проверка

Запустите Screaming Frog. Выгрузите отчет.

• Исправьте все ошибки 404 (настройте редиректы на релевантные страницы).
• Проверьте, чтобы все страницы имели статус 200 (ОК).
• Убедитесь, что сайт доступен по HTTPS, а не HTTP. Настройте редирект с http на https.

Шаг 2. Анализ видимости

Зайдите в Search Console и Вебмастер.

• Посмотрите график индексации. Нет ли резких падений?
• Проверьте файл robots.txt на наличие ошибок.
• Убедитесь, что sitemap.xml актуален.

Шаг 3. Проверка контента

Выберите 10-20 важных страниц (Главная, Каталог, Карточки товаров, Услуги).

• Проверьте уникальность Title и Description.
• Убедитесь, что текст отвечает на запрос пользователя. Не пишите «вода». Пишите по делу.
• Проверьте наличие изображений и их оптимизацию (тег alt).

Шаг 4. Коммерческий чек-лист

Пройдите путь клиента.

• Найдите телефон. Легко ли он находится?
• Попробуйте оформить заказ. Работает ли корзина? Приходит ли письмо?
• Проверьте наличие цен.

 Шаг 5. Поведенческие факторы

Посмотрите в Метрике.

• Отказы: Если на странице более 20-30% отказов (человек ушел сразу), значит, контент не релевантен или дизайн отпугивает.
• Время на сайте: Чем дольше, тем лучше (в разумных пределах).

Типичные ошибки, которые убивают продвижение

За 20 лет я насмотрелся на грабли, на которые наступают снова и снова. Вот список того, чего делать не стоит, если вы хотите сделать аналитику сайта эффективной.

• Переспам ключами. «Купить окно пластиковое москва недорого цена». Так писали в 2010 году. Сейчас за это можно получить фильтр. Пишите для людей, ключи вписывайте естественно.
• Игнорирование мобильной версии. Делать сайт только под десктоп в 2026 году — самоубийство.
• Копипаст. Скопировали описание товара у поставщика? Поисковик увидит дубликат и не покажет вашу страницу. Пишите уникальные описания, хотя бы короткие.
• Отсутствие аналитики. Запуск сайта без установленных счетчиков. Вы будете работать вслепую.
• Ожидание чуда за неделю. SEO — это марафон. Первые результаты обычно видны через 3-6 месяцев. Не бросайте проект, если через неделю нет роста.

Как часто нужно проводить проверки?

Сайт — это живой организм. Он меняется: вы добавляете товары, меняете дизайн, обновляете плагины. Поэтому провести аудит сайта нужно не один раз, а регулярно.

• Технический мониторинг: Раз в месяц. Проверяйте битые ссылки и скорость.
• Глубокий SEO аудит: Раз в квартал или полгода. Анализируйте позиции, трафик, конверсию.
• При изменениях: Перед любым редизайном или переездом на новый домен аудит обязателен. Ошибка при переезде может обрушить трафик на 90%, и восстановить его будет очень сложно.

Я рекомендую вести таблицу ошибок. Нашли проблему — записали, назначили ответственного, исправили, отметили. Так вы не упустите важные мелочи.

Когда стоит обратиться к профессионалам?

Можно ли все сделать самому? Да, если у вас есть время и желание разбираться. Базовый сео аудит доступен любому владельцу. Но есть моменты, где нужен опыт.

Если у вас сложный проект (маркетплейс, крупный портал), если вы попали под санкции поисковиков и не можете понять почему, или если у вас нет времени вникать в технические дебри — наймите специалиста. Но даже в этом случае, базовое понимание процессов, о которых я рассказал, поможет вам контролировать подрядчика и не дать себя обмануть.

Помните, сделать аудит сайта — это не цель, а средство. Цель — рост бизнеса. Не зацикливайтесь на зеленом цвете в сервисах проверки, если это не приносит продаж. Иногда страница с «идеальным» техническим SEO продает хуже, чем страница с простым дизайном, но гениальным текстом и понятным оффером.

Интерпретация результатов: что делать с данными?

Допустим, вы собрали данные. У вас есть список из 50 ошибок. С чего начать? Не пытайтесь исправить все сразу. Используйте принцип Парето: 20% усилий дают 80% результата.

• Критические ошибки. Сайт не открывается, есть вирусы, закрыт от индексации. Исправлять немедленно.
• Факторы ранжирования. Скорость, мобильная версия, коммерческие факторы. Это второй приоритет.
• Косметика. Мелкие недочеты в верстке, отсутствие alt у декоративных картинок. Делайте в свободное время.

SEO аудит должен заканчиваться планом работ (ТЗ) для программиста и копирайтера. Просто сказать «сделайте быстро» нельзя. Нужно написать: «Сжать все изображения в формат WebP, размер не более 100кб».

Нюансы продвижения в Яндекс и Google

Хотя принципы общие, есть различия.

• Яндекс больше любит поведенческие факторы и коммерческую надежность. Ему важно, чтобы пользователь нашел ответ на сайте и не вернулся в поиск (последний клик). Для Яндекса критичен регион продвижения. Привязка в Вебмастере и наличие городского телефона решают много вопросов.
• Google больше ориентирован на ссылки и авторитетность контента. Ему важно, чтобы на вас ссылались другие. Также Google строже наказывает за манипуляции со ссылками.

Поэтому, планируя провести аналитику сайта, учитывайте, какой поисковик для вас приоритетен. Если вы работаете только по Москве, Яндекс может давать до 60-70% трафика. Если на всю Россию или мир — Google может преобладать.

Заключение

Продвижение сайта — это не магия, а системная работа. Как сделать аналитику сайта понятной для себя? Начните с малого. Установите метрики, проверьте скорость, посмотрите на сайт глазами клиента.

Не бойтесь экспериментировать. То, что я описал — это база. Но в каждой нише есть свои особенности. В одном случае сработает упор на видео-контент, в другом — на подробные текстовые инструкции.

За мои 20 лет в индустрии я понял одно: выигрывает тот, кто лучше заботится о пользователе. Поисковики становятся умнее, они учатся оценивать качество так, как это делает человек. Если ваш сайт удобен, быстр и полезен, технические нюансы seo аудита отойдут на второй план. Но игнорировать их совсем нельзя — это фундамент.

Регулярно сделать аналитику сайта и внедрять изменения — это привычка успешных веб-мастеров. Не ждите идеального момента. Начните проверку прямо сегодня. Откройте свой сайт, пройдите путь клиента, найдите одну ошибку и исправьте её. Завтра найдите вторую. Так, шаг за шагом, вы построите ресурс, который будет приносить прибыль, а не головную боль.

Помните, что алгоритмы меняются. Сегодня в тренде одно, завтра другое. Но потребность людей в качественной информации и удобном сервисе неизменна. Ориентируйтесь на это, и провести аудит сайта для вас станет не сложной задачей, а интересным процессом улучшения вашего цифрового актива. Узнайте также: как поднять позиции сайта и на что влияют позиции сайта.

В конце концов, сайт — это ваш сотрудник, который работает 24/7. И как за любым сотрудником, за ним нужно следить, обучать и создавать условия для эффективной работы. Удачи в продвижении!